文 | DataEye

千呼万唤，《顺利女神：新的但愿》（下称《顺利女神》）终于在上周四追究上线。

数据清晰，该游戏首日登顶iOS免费榜榜首，在畅销榜也进入了TOP20。

毫无疑问的是，《顺利女神》一度被以为是最难出洋服的二游。

可如今得手获取版号并追究上线，实在让其充满话题。

从行业角度来看，不少东谈主会关怀《顺利女神》国服发扬能否像国外服不异出色；而从玩家视角来看，则更关怀国服版块能否不息国际服的精彩“献技”。

今天，DateEye扣问院就来聊聊这款游戏。

为表客不雅，本文会严格永诀【事实＆数据】，以及【DataEye扣问院不雅点】。如果您对不雅点有异议，不错只参考【事实＆数据】部分，以您我方视力为主，驳斥区见。

一、市集情况

【事实＆数据】

点点数据清晰，《顺利女神》于5月22日追究上线，首日登顶iOS免费榜榜首，iOS畅销榜冲入TOP20。资历居品首个周末之后，散伙5月25日，《顺利女神》iOS免费榜下滑至第3，而畅销榜名次则升至在TOP14的位置。

具体数据来看，散伙5月25日，《顺利女神》自上线本日累计下载量达378万次。

预估收入方面，《顺利女神》上线3天累计收入达613万。对比腾讯旧年刊行《白荆回廊》3天iOS预估收入700万的数据，《顺利女神》略微过期。

玩家反映方面，《顺利女神》首日上线TapTap评分为6.5分，而散伙5月25日，其居批评分照旧升至7.1分。

【DataEye扣问院不雅点】

《顺利女神》确乎“保守了”。基于国内相对严格的审核轨范，《顺利女神》联系大轨范、拉风球等内容势必有所减少，居品当然也变得相对“保守”。

关联词深刻不雅察游戏不错发现，技俩组也尽可能的保留了居品自己的一些特色元素（抖臀等），一方面安静筹谋用户的游戏需求；另一方面则是但愿居品在市集竞争中保留私有性。

市集发扬只是中规中矩。《顺利女神》在首日上线并莫得取得畅销榜TOP10的发扬，只是获取相对中规中矩的畅销榜名次。其实这对其他二次元居品来说，现存得益弥漫亮眼，但Nikke自身的话题性、关注度会让行业对该居品有更高的条款。

DataEye扣问院以为，开始国内二次元游戏全体赛谈低迷，用户付费意愿变得严慎；其次是海归居品存在精深的“不雅望”用户，毕竟《顺利女神》国外服照旧上线跳跃2年，一些国外服玩家会不雅望国服运营情况，也可能是对异日更心爱的扮装进行付费，而此时有所保留。

《顺利女神》国服被和解对居品自己影响灵验。国际服Nikke市集发扬不俗，主若是居品品性、剧情深度等多方面深受国外玩家的招供。散伙本年1月，游戏上线2年零3个月，大家累计吸金跳跃10亿。

换言之，《顺利女神》国外照旧得到了市集考据，回到国服则更需要清静落地，留意后续长线运营计策，以执续获取更多国内用户的招供。不然在高度内卷的国内转移端游戏市集，即使是国外得益斐然的二游，齐有可能沦为市集填旋。

二、买量情况

【事实＆数据】

（一）投放量

DataEye-ADX投放数据清晰，《顺利女神》在本岁首启动进行了颠倒小限制的测试素材投放。进入3月，技俩组启动为居品的首测进行预热，素材投放量有所普及，但日均素材保执在50组掌握。4月底，《顺利女神》的投放素材量进一步普及，单日投放素材量峰值接近400组，亦然左近居品上线进一步加强居品预热。

值得留意的是，在居品上线前一天，该居品素材投放量仍莫得大幅度普及。数据清晰，5月21日，《顺利女神》投放素材为200余组。

《顺利女神：新的但愿》上线本日素材投放量快速拉升，单日投放素材跳跃22000组。旧年腾讯刊行的《白荆回廊》首日投放量仅为《顺利女神：新的但愿》的2/3，而《鸣潮》则不及《顺利女神：新的但愿》首日投放素材的一半。

（二）创意素材

DataEye-ADX投放数据清晰，《顺利女神》高效素材创意形貌主要分为4型，分别是“类UGC告白短片”“游戏实录”“真东谈主实拍告白”以及“扮装展示”。

其中，“类UGC告白短片”占比约57%，“游戏实录”“真东谈主实拍告白”占比疏浚。“扮装展示”联系素材内容占比惟有10%。

“类UGC告白短片”有两个内容主义：一是以玩家视角对游戏的进修内容，形成近似科普向视频，包括对游戏寰宇不雅的先容，以及全体故事内容的张开，同期素材内容要点展示游戏画面；

《顺利女神》高效素材-类UGC短片（寰宇不雅）

另一种主义是UGC二创类型素材，举例展示“妮姬抖抖”等联系素材内容，同期勾搭鬼畜编著和联系BGM。

《顺利女神》高效素材-类UGC短片（二创）

“游戏实录”主若是通过编著游戏实录画面，将全体玩法直不雅地展现给筹谋用户，同期给玩家展示“传统式”抖臀内容；而“真东谈主实拍告白”主若是通过颜值高形体好的好意思女对游戏内容进行先容，而且还有不少COSPLAY元素，既切合游戏主题也能看成筹谋用户的长久有趣有趣吸睛点。

《顺利女神》高效素材-真东谈主实拍

而“扮装展示”主若是对扮装造型立绘进行展示，卓绝扮装的特色内容，同期亦然融入彀络热点BGM，属于常见的二次元游戏买量创意。

《顺利女神》高效素材-扮装展示

【DataEye扣问院不雅点】

预热素材投投放量少，研讨在上线后爆发。《顺利女神》在扫数测试预热阶段的投放素材量齐颠倒低调，而直到居品上线才增多素材投放。

DataEye扣问院以为，居品IP自己有驰名度，故预热插足不大，研讨资源上线后执行，可能是留意调动率的发扬；也可能因居品私有性，低调预热以保证安全上线。

素材主打好意思女颜值身分，但减少“涩涩”元素。技俩组保执谨慎创作想路，加入精深 UGC 短片丰富素材。

扮装展示素材占比不高，旨在适度 “拉风球” 的涩涩身分 —— 国服扮装素材较国外服更保守，卓绝可人风，与国际服存在相反，易酿成玩家割裂感。因此，技俩组增多真东谈主拍摄素材，以好意思女COSER进修、跳宅舞等真东谈主颜值看成吸睛点。

Nikke国外服热投素材

同期技俩组在高效素材中加入了精深“妮姬抖抖”和“Doro”元素，主要目的是通过玩家闇练的IP身分，以更接地气的方法调动国外服筹谋用户玩家。而且DataEye扣问院以为，尽管居品热梗具有一定的门槛，但相对可人、魔性的元素特色赫然，粗略不错眩惑更多泛用户群体的关注。

三、传播侧

【事实＆数据】

（一）传播数据情况

社媒传播方面，咱们邀请到了数说故事提供联统共据（数说故事官方简介：中国开始的一站式大数据及AI智能哄骗提供商，构建了从数据网罗、处理、分析、建模到交易哄骗的全价值链处罚决策，旗下领少见说雷达、数说睿见、数说团员等50+哄骗），以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说团员。

内容条数方面：散伙5月23日，旧年10月1日以来国内全网内容条数约为7.2万条，其中微博平台内容数最多，其次是短视频平台（抖音为主）。从时间维度来看，《顺利女神》在游戏获取版号后，微博平台不拆开爆发内容飞扬，而在《顺利女神》初度测试后的居品预热联系，而后内容呈现波动，5月22日追究上线本日内容是达到峰值。

互动量方面（赞、转、评、投币、储藏等）：散伙5月23日，旧年10月1日以来全网内容互动量联系达1046万次。互动量主要研讨于短视频平台，其次是长视频（B站）平台。从时间维度来看，互动量研讨出当今居品首测前后，比较之下居品上线前互动量有光显下滑。

（二）传播营销旅途

DataEye扣问院整理了《顺利女神》预热到上线的传播印象动作，不错分为三个阶段：

第一个阶段（3月-4月）：《顺利女神》技俩组启动构建二创生态，启动了屡次创作团招募预备，开始饱读动玩家对攻略、视频、同东谈主插画等主义进行UGC内容产出，随后聚焦官方色调包“妮姬抖抖”的创作，居品首测用户体验反映等。

同期在B站等主流平台发布定档预报片“但愿的晨曦”。数据清晰刻下视频总播放量跳跃370万次。

第二个阶段（5月上半月）：技俩组线下参加广州萤火虫漫展，以线下互动的方法触达更多二次元联系爱好者。而在线表层面上，《顺利女神》在5月9日开启预抽卡行动，以必得SSR扮装“鲁德米拉”看成噱头蕴蓄东谈主气，随后在5月14日秘书全平台预约量超800万，解锁预约奖励。

第三阶段（上线前一周）：《顺利女神》在5月17举办“出征备战会议”前瞻直播，直播内容加码了开服福利，从220抽普及至330抽， 同期预报与《尼尔：机械纪元》的联动行动以及公布扮装国风时装等国服独占内容。

UGC层面上，技俩组斡旋B站UP主、游戏主播密集发布Doro二创视频及攻略内容，而抖音话题#顺利女神新的但愿 总播放量跳跃4亿，而一些联系话题播放量齐跳跃500万次。

【DataEye扣问院不雅点】

在DataEye扣问院以为，《顺利女神》的的筹谋用户大要分两大类：

其一是中枢用户，即Nikke国外服玩家，对IP有了解有主张，国服后游戏环境更好，但对技俩组运营条款也就更高；

因此针对中枢用户方面，技俩组执续围绕IP热梗进行张开，举例在参加线下行动是定制了一只强大而况眼睛会发光的doro置于展台之上。这么的动作除了增多居品特色卖点除外，主要照旧与中枢玩家构建桥梁，眩惑其总结国服。

同期技俩组在居品上线时，赠与玩家的国风皮肤，以及前瞻直播还会秘书了与《尼尔：机械纪元》的联动等，骨子上照旧技俩组卓绝对国服玩家的爱好，体现国服的突出性，还复刻了口碑较好的联动行动。

第二类即是次中枢用户，这类玩家属于国内常见的二次元玩家群体，对Nikke IP有一定的了解但闇练度不高。国服化后玩家群体回到同起跑线，是入坑的好时机，但又对国内二次元游戏闇练，是以对居品自己条款更高，举例画面、音乐、剧情等等。

关于次中枢用户来说，技俩组主要照旧通过“秀肌肉”的方法就行撬动，举例游戏首测即是计费返利测，这频繁即是居品上线前的临了一测。另外，在上线前的福利加码更是诬捏调动旅途。

不外DataEye扣问院以为，技俩组轻便自恃的方法源自于对自身居品的自信，但国内二次元环境与国外市集存在相反，且国内二次元市集更卷，居品初期的丢失粗略就让筹谋玩家形成固有印象，从而调回的难度加重。

四、总结

【DataEye扣问院不雅点】

国内二次元赛谈早已成为地狱难度，但是腾讯看成国内第一游戏巨头却执续布局二次元赛谈，从《白夜极光》再到旧年的《白荆回廊》以及本年的《顺利女神》。

尽管腾讯在二次元赛谈发扬并不出色，但仍保执一定量的居品产出、刊行，似乎讲解腾讯对二次元赛谈仍充满但愿。

可惜的是，腾讯不懂二次元的说法仍在业内流传，而事实上腾讯也确乎莫得任何一款二次元居品收效跑出。如今，腾讯将大家最火之一的二游带归国内游戏市集，则就讲解了腾讯执意布局二次元的贪念仍在。

DataEye扣问院整理了腾讯旗下的二次元居品储备，除了刚刚上线的《顺利女神》除外，旗下还有约4款二次元居品看成储备，而二次元MMORPG《最终幻想14：水晶寰宇》则照旧定档6月上线。

《顺利女神》看成本年首款二次元大作，刻下也展现了相对不俗的市集发扬，而更紧迫的是，该居品的居品力照旧在大家界限得到了考据，后续该居品的市集走势偶合不错讲解腾讯到底懂不懂二次元，能否运营好这款居品。

另外，DataEye扣问院以为，《顺利女神》的收效与否也即是象征着腾讯是否有才智坐上国内二次元的牌桌？

总之，《顺利女神》会一起高飞成为国内具有代表性的二次元居品，照旧泯东谈主世东谈主，值得行业表里执续关注。