上海南京路步行街上某品牌金店的销售员小孙这两个月齐在为我方的事迹发愁。按她的说法，往年过年总结即是黄金销售的淡季凯发·k8国际app(中国)官方网站，但她没猜测本年那么淡。

本年岁首记者采访她时，她还有些小自得。其时店里的黄金销售有过一波行情，小小的柜台上挤了好几个东说念主，“前来问金价的东说念主三个里有两个齐买了。”小孙那时会告诉还有些犹豫的主顾，面前买到就是赚，后头还得涨。

小孙说得没错。农历春节总结后，海外金价沿途攀升，国内各大品牌金店里的挂牌价亦然蹭蹭往上窜，从6字头造成了7字头。

但东说念主们并莫得追涨，金价高涨后，店里的营业反而冷清起来。不雅望的东说念主多了，下手买的东说念主少了。关于销售员小孙们，每月的事迹提成也少了。在此前的市集访问中，不啻一个金店销售员向记者响应，四月、五月本是淡季，但本年更甚。

而她们背后的连锁品牌金店也雷同受到影响。

6月13日，这个行业里的龙头企业周大福（01929.HK）发布了规则2024年3月31日止年度全年齿迹公告。财报自大，2024财年，周大福营业额同比增多14.8%至1087.13亿港元，主要筹划溢利同比增长28.9%至121.63亿港元。

双增的亮眼得益并未提振这家公司的股价，次日开盘后，周大福跌幅一度进步10%，而后报收8.62港元，着落8.88%。

与年报一并公布的另一组数据或激励市集担忧。这家公司公布的2024年4月1日至5月31日未经审核的主要筹划数据自大，周大福零卖值与昨年同期比较下降20.2%。下降主如若因为金价冲高后高位颤动，滥用者不雅望情谊加剧。

议论到金价颤动下末端需求偏弱，多家大行调低了对周大福本年的预期。

好意思银下调周大福方针价由12.1港元至10.9港元，看护“中性”评级。瑞银则将周大福方针价由15港元下调至13.6港元。该行称，周大福昨年下半年发达适应预期，该行下调周大福2025-2027财年盈测4%-5%。高盛将周大福的方针价由12港元下调至10.5港元，同期下调2025-2027财年盈测6%-10%。里昂下调周大福方针价由10.6港元至9.2港元。该行称周大福本年迄今同店销售增长靠近千里重压力，对现时财年开店远景不解确，尽管2024财年销售适应预期，且本钱规则推动中枢营业利润按年上升，但毛利率减弱，且黄金对冲蚀本导致盈利逊预期。里昂预计周大福2025财年销售下滑5%，中枢营业利润按年抓平。

有行业资深东说念主士向记者分析称，不啻周大福，其实不少连锁品牌珠宝公司的事迹天然还在增长，但危险已现。金价尚在4字5字打头盘桓时，一些需要买金饰的滥用者买也就买了，但金价疯涨后，滥用者就会“感性”议论性价比的问题。相较于金条，黄金首饰可算作滥用品，溢价更高，面前中国市集的虚耗举座销量齐较低迷，那么价钱偏高的黄金首饰“遇冷”也不奇怪。

此外，前述东说念主士以为，近两年火爆的黄金珠宝直播销售关于传统的品牌珠宝商来说并非功德。线上直播的筹划者不是传统品牌珠宝商想维，线上直播玩的是薄利多销，供应链的本钱线上直播不需要。线上价钱战的力度比线下价钱战的力度强太多了，而线下就像其他的实体店被线上店打理雷同而无力反击。“天然，传统品牌珠宝商也有作念直播的，但他们有这么或那样的费神，况兼他们的空洞运营本钱更高，因此品牌珠宝商的线上直播大多获利未几，仅仅用直播来进行品牌推行。面前多量的传统品牌珠宝商直播齐是让代理商在作念，代理商不成能不获利，而代理商跟着线上直播的嘱托越来越熟识，异日可能会剥夺线下的市集份额。”

国盛证券的相干研报自大，2023年年末周大福拓店速率大幅减缓。不外早在2023年年中，周大福践诺董事、首席财务官郑炳熙就对外在示，异日会放缓门店增速，在内地新增600到800家新店，低于2023财年的1500多家。

2024年4月，周大福建议门店翻新策画，策画异日5年内，将对旗下全部门店进行策略性翻新，意在校正零卖业务。

6月初，一张题名为周大福深圳珠宝制造有限公司的“停工待岗”见知在网娴雅传。见知自大，因市集环境变化，基于公司发展战术休养、业务坐蓐转型需要，周大福推动已决定将北山工场的坐蓐制造业务进行迁徙及相干坐蓐线、设备、原材料等金钱转换。基于前述客不雅情况，公司接下来无法进行闲居制造安排。周大福深圳工场的坐蓐制造业务于2024年6月1日开动停工停产，6月1日起，坐蓐制造部门（高档珠宝部、嵌入部、油压部、C2M实验中心）职工开动休假待岗。7月1日起，公司每月按1888元/月向职工支付糊口费。

而后，周大福对外公开澄澈，为进一要领整企业资源竖立，提高运营后果，集团决定对深圳厂区部分部门进行休养与从头磋磨，以及把深圳厂区部分坐蓐部门迁往广东顺德厂区，“波及休养的业务占集团在深主体业务比重较小，不存在停工停产情况，这次部分休养不会影响集团业务及对中国内地，尤其是大湾区的永远投资。”

举报 第一财经告白合营，请点击这里此实践为第一财经原创，文章权归第一财经统统。未经第一财经籍面授权，不得以任何神志加以使用，包括转载、摘编、复制或拓荒镜像。第一财经保留根究侵权者法律拖累的职权。 如需赢得授权请揣度第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。 文章作家

刘晓颖

相干阅读 10月世界企业销售收入抓续增长 高本事事迹加速成长

10月份，世界企业销售收入较8、9月份区别提高3个和1.3个百分点。

32 11-07 10:52 新政朔月，百强房企10月销售环比大涨73%

在同比继续19个月下降后，百强房企单月销售额初次转为正增长。

126 10-31 22:19 海外金价冲向3000好意思元大关，金店闭店潮还未达成

高盛最新将黄金的异日一年方针价预计休养至3000好意思元.

594 10-31 22:01 前三季营收接近4500亿，金矿公司买矿增产

第三季度金价更动高，黄金企业盈利材干分化表露

64 10-30 21:50 前三季度重心黄金企业境外产量增长超20%，有企业豪掷70亿出海“淘金”

2024年前三季度凯发·k8国际app(中国)官方网站，我国黄金坐蓐企业收拢金价较高的成心时机，休养产能结构，优化坐蓐布局，抓续提高资源运用后果。

66 10-29 17:21 一财最热 点击关闭